Tráfego pago para delivery: o que é e como aplicar as melhores estratégias

Com o aumento da demanda por conveniência e agilidade, o setor de delivery cresceu de forma acelerada nos últimos anos.

No entanto, só estar presente em plataformas digitais e redes sociais não garante visibilidade nem vendas. 

É aí que entram as estratégias de tráfego pago para delivery, uma das formas mais eficazes de atrair novos clientes e impulsionar os pedidos.

Neste artigo, vamos explicar o que é tráfego pago para delivery, suas vantagens e principais estratégias para aumentar as vendas.

Boa leitura!

O que são os deliverys?  

Delivery é o serviço de entrega de produtos diretamente ao consumidor final, realizado por meio de pedidos online ou por telefone. 

Esse modelo ganhou força com a expansão dos aplicativos de entrega de alimentos, supermercados e farmácias, e hoje também é amplamente utilizado em redes sociais e nos próprios sites dos estabelecimentos.

Oferecer os produtos no delivery é uma forma de aumentar o alcance do negócio e atender clientes que preferem a comodidade de receber o pedido em casa ou no trabalho.

O que é tráfego pago para delivery?

Tráfego pago para delivery é o conjunto de ações de marketing digital em que os estabelecimentos investem em anúncios pagos para atrair mais visitantes para seus canais de venda, seja por meio de um app, site, WhatsApp ou redes sociais.

Na prática, a empresa investe para que seus anúncios sejam exibidos a pessoas com maior probabilidade de realizar um pedido. 

Essas publicidades podem aparecer no Google, Instagram, Facebook e até mesmo dentro dos próprios aplicativos de delivery.

Diferente do tráfego orgânico (gratuito), o tráfego pago oferece resultados mais rápidos, maior controle sobre o público-alvo e possibilidade de mensuração precisa dos resultados.

Qual a melhor forma de fazer tráfego pago no delivery?

A melhor forma de fazer tráfego pago para delivery depende do perfil do público, da localização do negócio e do canal de vendas utilizado. 

Entre os principais pontos, destacam-se:

1- Segmentação geográfica;

2- Campanhas com objetivo claro;  

3- Criação de ofertas atrativas; 

4- Análise constante dos resultados.

#1 | Segmentação geográfica

Como o serviço de delivery costuma atender apenas uma área limitada, é fundamental restringir a exibição dos anúncios à região de cobertura. 

Isso evita desperdício de verba com pessoas que estão fora do raio de entrega e melhora a taxa de conversão.

#2 | Campanhas com objetivo claro

Antes de colocar qualquer anúncio no ar, é necessário definir claramente qual é o objetivo principal da ação: 

• Gerar mais pedidos:

• Atrair cliques para o WhatsApp;

• Aumentar as visitas ao cardápio online;

• Promover um lançamento específico. 

A clareza nos objetivos facilita a escolha do formato de campanha e a mensuração dos resultados.

#3 | Criação de ofertas atrativas 

Invista em promoções que chamem atenção e criem um senso de urgência: combos com desconto, cupons de frete grátis, brindes exclusivos ou preços especiais em horários de menor movimento. 

Boas ofertas ajudam a se destacar da concorrência e aumentam significativamente a conversão.

#4 | Análise constante dos resultados

Monitorar os dados é essencial. É importante avaliar com frequência quais campanhas geram mais cliques, pedidos ou interações. 

Com essas informações em mãos, torna-se possível direcionar melhor o orçamento, pausar os anúncios com baixo desempenho e reforçar aqueles que apresentam melhores resultados.

Estratégias de tráfego pago para deliverys

A seguir, listamos algumas estratégias práticas para melhorar os resultados das campanhas pagas voltadas para delivery:

1- Campanhas no Google Ads com foco em intenção de compra;

2- Estratégias de remarketing;  

3- Anúncios em redes sociais; 

4- Impulsionamento de conteúdos com influenciadores;

5- Promoções relâmpago com anúncios patrocinados.

1. Campanhas no Google Ads com foco em intenção de compra

As campanhas de pesquisa no Google são altamente recomendadas para deliverys porque atingem usuários no momento exato em que estão demonstrando interesse direto por um produto. 

Utilizar palavras-chave com intenção de compra, permite atrair um público altamente qualificado.

É importante trabalhar com variações de palavras-chave locais e termos relacionados ao cardápio, aliando isso a uma boa segmentação por região, além de extensões de local e de chamada para facilitar o contato imediato.

 O resultado tende a ser uma taxa de conversão superior a outras campanhas mais amplas.

2. Estratégias de remarketing 

Muitas vezes, o consumidor visita o site ou acessa o cardápio digital, mas por algum motivo não finaliza o pedido. Nesses casos, o remarketing entra como uma excelente solução para relembrar essa intenção e incentivá-lo a concluir a compra.

É possível veicular anúncios personalizados para esse público, promovendo ofertas exclusivas, combos promocionais ou até mesmo uma vantagem para o primeiro pedido. 

Isso mantém a marca presente na mente do consumidor e aumenta significativamente a chance de conversão nos dias seguintes ao primeiro contato.

3. Anúncios em redes sociais com segmentação geográfica

As plataformas Meta (Facebook e Instagram) oferecem recursos muito eficientes para negócios locais, especialmente por meio da segmentação geográfica por raio de distância

O uso de imagens de alta qualidade, vídeos curtos mostrando o preparo dos pratos e chamadas visuais com botões de ação como “Peça agora” ou “Ver cardápio” aumenta a taxa de cliques e facilita a decisão do usuário. 

Além disso, é fundamental manter a frequência de publicações e anúncios, trabalhando a lembrança de marca.

4. Impulsionamento de conteúdos com influenciadores locais

Outra estratégia bastante promissora para deliverys é o uso de micro influenciadores da região. 

Esses criadores de conteúdo têm alta credibilidade entre os seguidores e podem gerar um efeito de recomendação espontânea extremamente valioso.

Ao investir uma verba direcionada para impulsionar o conteúdo desses influenciadores, a marca amplia seu alcance de forma orgânica e autêntica. 

Além disso, esse tipo de ação contribui para o fortalecimento da reputação e da confiança junto ao público local.

5. Promoções relâmpago com anúncios patrocinados

Campanhas de tempo limitado, como as chamadas “promoções relâmpago”, são uma ótima forma de estimular o senso de urgência e aumentar o volume de pedidos em horários específicos ou dias com menor movimento. 

O tráfego pago torna essas ações ainda mais eficazes ao permitir a veiculação imediata de anúncios para o público certo, com controle de duração e investimento.

Conclusão

O tráfego pago para delivery é uma das formas mais diretas e eficazes de atrair novos clientes, aumentar a visibilidade do seu negócio e impulsionar os pedidos.

Com as estratégias certas e uma boa segmentação, é possível aumentar as vendas sem depender exclusivamente de aplicativos de terceiros, mantendo maior controle sobre os lucros e construindo uma base de clientes fidelizada.

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