O que são campanhas de ABO e CBO no Facebook Ads?

Ao criar uma estratégia de anúncios no Facebook Ads, uma das principais decisões é como distribuir o orçamento entre as campanhas e conjuntos de anúncios.

Nesse ponto, surgem dois modelos fundamentais: ABO (Ad Set Budget Optimization) e CBO (Campaign Budget Optimization).

Entender a diferença entre eles é essencial para ajustar a performance, reduzir custos e direcionar melhor os investimentos de mídia.

Neste artigo, vamos entender um pouco mais sobre ABO e CBO e como fazer sua utilização no Facebook Ads. 

Boa leitura!

Significado de campanhas ABO 

As campanhas ABO (Ad Set Budget Optimization) são aquelas em que o orçamento é definido individualmente para cada conjunto de anúncios.

Ou seja, o anunciante decide quanto quer investir em cada público ou segmentação dentro de uma mesma campanha.

Esse modelo é indicado quando se deseja testar diferentes públicos, criativos ou posicionamentos, mantendo o controle total sobre o valor destinado a cada variação.

Vantagens das campanhas ABO:

• Maior controle sobre o orçamento de cada conjunto de anúncios;

• Ideal para testes A/B;

• Permite ajustes manuais conforme o desempenho de cada conjunto.

  
  

Desvantagens:

• Requer acompanhamento mais próximo e ajustes frequentes;

• Pode ser menos eficiente na otimização automática do Meta Ads.

Significado de campanhas CBO 

As campanhas CBO (Campaign Budget Optimization), por outro lado, funcionam com orçamento centralizado no nível da campanha.

Nesse caso, o algoritmo do Facebook Ads distribui automaticamente o investimento entre os conjuntos de anúncios conforme o desempenho de cada um.

Isso significa que o próprio sistema identifica quais públicos ou criativos têm melhores resultados e direciona mais verba para eles, buscando melhorar os resultados gerais.

Vantagens das campanhas CBO:

• Otimização automática e inteligente do orçamento;

• Menor necessidade de ajustes manuais;

• Melhor aproveitamento do investimento em campanhas com múltiplos conjuntos.

  
  

Desvantagens:

• Menor controle individual sobre cada conjunto de anúncios;

• Pode dificultar testes A/B precisos.

Como fazer campanhas ABO e CBO no Facebook Ads 

A criação de campanhas ABO e CBO no Facebook Ads é realizada diretamente pelo Gerenciador de Anúncios do Meta, a plataforma oficial para configuração, monitoramento e otimização de anúncios.

O processo de criação é semelhante em ambos os casos, mas a principal diferença está na forma como o orçamento é distribuído: 

Enquanto o modelo ABO (Ad Set Budget Optimization) permite controlar o investimento de cada conjunto de anúncios individualmente, o CBO (Campaign Budget Optimization) delega essa distribuição ao algoritmo do Meta, que aloca o valor conforme o desempenho.

A seguir, veja o passo a passo para criar cada tipo de campanha.

#1 | Como criar uma campanha ABO

A campanha ABO é ideal quando o anunciante deseja testar diferentes públicos, criativos ou posicionamentos com controle manual do orçamento em cada conjunto de anúncios.

Passo a passo:

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios do Meta e clique em “Criar campanha”.

2. Escolha o objetivo da campanha, pode ser Tráfego, Conversões, Engajamento, Mensagens, entre outros.

3. Configure os conjuntos de anúncios (Ad Sets) de acordo com suas segmentações (públicos, localizações, dispositivos, entre outros).

4. Defina o orçamento individualmente em cada conjunto de anúncios, podendo ser diário ou vitalício.

5. Crie os anúncios dentro de cada conjunto e publique a campanha.

#2 | Como criar uma campanha CBO

Já a campanha CBO é mais indicada para otimização automática e escalabilidade. Nesse formato, o algoritmo do Meta gerencia o orçamento total da campanha e o distribui entre os conjuntos de anúncios de acordo com o desempenho.

Passo a passo:

1. Crie uma nova campanha no Gerenciador de Anúncios.

2. Selecione o objetivo desejado (como Vendas, Geração de Cadastros ou Tráfego).

3. Na primeira etapa, ative a opção “Otimização de orçamento da campanha (CBO)”.

4. Defina o orçamento total (diário ou vitalício) que será automaticamente alocado pelo sistema entre os conjuntos de anúncios.

5. Configure os conjuntos de anúncios normalmente, e publique a campanha.

Quando usar ABO e quando usar CBO 

Use ABO quando estiver iniciando campanhas, testando criativos ou públicos, e precisar de controle total sobre onde o orçamento será aplicado.

Já o CBO quando tiver dados sólidos sobre o desempenho dos anúncios e quiser escalar resultados com otimização automática.

O ideal é combinar as duas estratégias: ABO na fase de aprendizado, para entender o comportamento das audiências; CBO na fase de crescimento, para maximizar o retorno e deixar o algoritmo trabalhar a favor da performance.

Conclusão

As campanhas ABO e CBO no Facebook Ads oferecem estratégias diferentes para a gestão de orçamento e otimização de resultados.

Enquanto o ABO proporciona controle detalhado sobre os testes e públicos, o CBO utiliza a inteligência do algoritmo para otimizar o investimento de forma automática.

A escolha entre um modelo e outro depende do estágio da campanha, do nível de controle desejado e dos objetivos de performance. Na FW2 Propaganda, unimos análise de dados, criatividade e gestão estratégica de mídia para aplicar as melhores práticas em campanhas ABO e CBO, garantindo anúncios mais eficientes e resultados reais para o seu negócio.

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